Volgens diverse experts is er wereldwijd een nieuwe trend aan het ontstaan: cosmetica waaraan geen water meer wordt toegevoegd.
Fabrikanten van waterloze cosmetica beweren dat cosmetica zonder water ‘beter is’ voor de huid. “Want” stellen ze, “water is een drager van veel ingrediënten en gaat ten koste van de concentratie van andere ingrediënten. Wanneer je water toevoegt, heb je ook een emulgator nodig en emulgatoren kunnen irriterend of huidbarrière verstorend zijn. Bovendien past het gebruik van water niet in het moderne concept van duurzaamheid waarbij zuinig moet worden omgesprongen met natuurlijke bronnen als grondstof”.